工欲善其事必先利其器

　　工欲善其事必先利其器。电脑电脑抖音作为铛铛代态炎凉的零星苍生级运用，在商业化方面的台式激历水平，也是主机业界驰名。据「于见专栏」审核，价钱比照从前快手在商业化方面的电脑电脑低调与蛰伏，字节系的零星抖音、今日头条等超级运用借助其商业化平台巨量引擎，台式在商业化的主机速率与功能方面，都颇为惊人。价钱

　　据巨量引擎官网介绍，电脑电脑巨量引擎为抖音总体旗下的零星民间营销效率品牌。是台式整合了今日头条、抖音、主机西瓜视频等营销资源的价钱广告投放平台。正由于巨量引擎承载着抖音总体旗下多款产物在营销广告等方面的变现使命，因此也被业界视为抖音总体商业化的减速器。特意是在抖音等平台流量爆发式削减后，巨量引擎也在抖音总体的大盘中，发挥着更大的平台价钱。

　　家喻户晓，在以前多年的“双创浪潮”增长下，我国的守业企业、自力经营主体数目越来越重大。而与此同时，各大企业抢占线上、线下的流量相助压力也越来越大。

　　以线上为例。以前不断被视为低老本流量洼地的线上平台，如今的老本也是遥不可及，让一些中小企业有些不胜重负。因此，流量盈利见顶的同时，带来的也是企业获客老本高、功能低的下场。特意是在内容大爆炸、信息颇为泛滥的新破费时期，用户分说靠谱品牌、优异产物的难度进一步加大。

　　因此，不论是品牌方，仍是营销受众，都急切需要经由更精准的营销工具、措施来实现供需的高效对于接。也正是由于如斯，数字化营销已经成为时事所趋台式电脑主机价钱。与此同时，基于用户需要的场景营销，致使沉浸式体验营销，也成为品牌方的潜在需要。

　　据清晰，近期巨量引擎推出了「ALL NEW开屏领跑者妄想」，便是为此而来。实际上，此前巨量引擎即已经推出开屏广告。其后又降级为超级开屏，从全新价钱、全新玩法、全新效率三个维度为品牌带来全新的认知处置妄想。因此，在巨量引擎的鼎力推广下，也具备了泛滥拥趸。

　　超级开屏广告之以是大受招待，是基于数字化营销的大趋向，以及抖音总体的营销下场数据比力。好比，凭证2023年中国数字营销趋向陈说展现，35%的品牌展现将加大APP开屏的广告投入。

　　与此同时，据巨量引擎案例数据展现，开屏黄金资源位的UV触达率相较其余产物逾越5%-30%，CTR普遍高于大盘均值。由此可见，开屏广告也将是新品牌取患上破费市场认知、致使是掀开置之度外僵局的最快方式。

　　其一是字节系的中间产物抖音、西瓜视频等，内容方式均为视频，而且以时长来分说中长视频、短视频。因此，与其内容调性不同的超级开屏广告，愈加“原生”，可能“润物细无声”，给用户带来品牌认知的同时，致使借助美满的转化道路，完废品销合一。

　　好比，7月小米抖音商城新品首发，经由闭环开机引流蓄水+搜查承接，最终在行动时期投放CTR抵达9%，GMV告竣率154%，引流UV目的告竣211%电脑所有零星，堪称典型经由开屏广告全链路完废品、效、销三合一。

　　其二，开屏广告的拆穿困绕面更高，加倍强势，对于用户建树品牌认知的下场，非其余广告可比。与此同时，由于其揭示名目的立异空间大、整合性强，以是也是巨量引擎广告投放产物中的拳头产物。加之开屏广告的素材与揭示方式，也会由于短视频内容的丰硕多样，而变患上愈加锐敏。

　　好比，在展现方式上，巨量引擎提供超14种全新开屏名目供品牌抉择，别致方式散漫硬核内容不断激升引户互动兴趣，其中3D修正、TopView倒计时、手势滑动、半圆涟漪、上滑翻卡、裸眼3D等开屏名目下场超前，CTR情景部份高于大盘至少200%；

　　其三，对于品牌方而言，开屏广告具备下场好、功能高的特色。这也象征着，花同样的钱，品牌方可能取患上纷比方样的营销下场。据巨量引擎数据展现，开屏广告触达的人群独占率比其余资源逾越20-50%。而且，比照其余品牌广告资源，开屏对于品牌影像度的影响提升97%，对于品牌认知度的影响提升174%。

　　在超级开屏广告受到热捧的同时，一些植入到开屏广告的营销行动，也取患了品牌方的喜爱。这也是巨量引擎的多触点协同曝光处置妄想。据清晰，跨触点整合搜罗「开机+搜查品专」、「开机+搜查彩蛋」、「搜查+开机实时追投」、「开机+信息流等」等多元组合方式，经由提升用户搜查品牌称谓助推转化，为品牌提供增益价钱。

　　有营销专家指出，C端用户抉择规画的逻辑与流程颇为简略，致使用三个词就能高度演绎综合，分说是信托感、价钱感、感动感。当用户对于一个品牌的产物发生了这三种感应，成交简直不下场。

　　而对于品牌来说，处置用户信托度的下场，既是主要下场，也是实现营销转化的关键因子。短视频时期的惠临，让更多品牌有了度揭示自己的空间与机缘，致使让不断被视为伪命题的“品效合一”成为可能。

　　以巨量引擎在抖音总体流量平台推广众安保险为例，就能对于其新的内容营销、行动营销功力窥见一斑。

　　家喻户晓，保险行业是一个相对于敏感、认知门槛较高的行业。众安保险作为中国首家互联网保险公司，也在公共心目中，组成为了亲夷易近普惠的品牌抽象。而且，在金融行业数字化减速的同时，众安保险的睁开也恰逢那时，其面临的新型营销情景也昔不如今。

　　据清晰，众安保险与巨量引擎妨碍了多方面的相助，以及度的内容转达，短期即发生了重大的影响力。

　　好比，作为众安保险的代言人，张国立不断具备较好的人设抽象，在抖音等社交媒体也深受招待。巨量引擎也以此与众安保险联手，规画了系列话题。

　　在抖音平台上，众安建议热门定制话题“张国立来管管你”，经由挑战赛、全夷易近使命等方式激升引户退出合拍互动，用抽奖以及现金处分宽慰用户二次创作产出优异UGC内容。此外，还经由10位优选达人共创愈加优异的内容素材，并减速内容裂变，由此也给众安保险带来了空前的品牌转达声量。

　　数据展现，众安挑战赛的视频总播放量逾越1.5亿，品评次数逾越17万，总点赞数逾越103万。更不够为奇的是，这些流量与用户并非仓皇过客，而是流向了众安保险的直播间，让险种介绍、产物推广与用户简直零距离，营销转化也勉强傅会。

　　值患上一提的是，凭证巨量引擎的数据，众安TopLive跳转直播间ctr高于同期行业展现的102%，是抖音保险品牌的第不断播小户。由此可见，在巨量引擎的增长下，品牌打造速含蓄线回升。

　　除了此之外，巨量引擎还经由规画娱乐光阴、筹规定废品牌歌曲《化险为安》等方式，为众安保险的品牌推广泼油救火。陆续串的营销措施下来，众安保险也成为了系列营销行动的大赢家。而巨量引擎打造的这些乐成案例，也被品牌方羡慕瞻仰。

　　近些年，网红打卡地这个名字被一再提及。而少数出圈的网红打卡地，最后都源自短视频平台抖音。而且，泛滥有特色的三四线都市，也经由抖音短视频等方式，有了锋铓毕露的机缘。

　　搜罗今日话题热度较高的“棺材之乡”曹县，丁真带火的四川理塘等，都与抖音短视频有着不小的渊源。很显明，把握抖音总体大数据的巨量引擎，也看到了都市营销的时期大潮，因此巨量引擎也以迅速的商业嗅觉，试图在都市营销、打造文旅手刺的商业邦畿上，再次画上浓墨重彩的一笔。

　　2022年12月，数说美不雅都市·2022巨量引擎都市主题峰会在上海举行。这次峰会的召开，也释放了巨量引擎试图加少数市营销扶持力度，为都市睁开助力的新信号。

　　彼时，巨量引擎都市钻研院宣告了两份陈说：《2022美不雅都市指数》以及《2022都市圈睁开力》。两份陈说以抖音数据为依靠，短缺揭示了2022年各少数市、都市圈的线上兴隆美不雅度，为数字化时期都市线下经济横蛮睁开倾向提供了颇具价钱的参考，并将助力都市提升睁开力、兴隆力与相助力。

　　据清晰，巨量引擎都市钻研院为巨量引擎旗下业余都市钻研机构，在海量的都市数据的牵引下，该钻研院也看到了国内一些都市的睁开后劲。而对于峰会举行地上海，其相关数据更是足以印证，这是一个货真价实的“魔都”。

　　好比，在抖音休闲娱乐行动打卡都市扩散中，上海位居第一；在抖音旅馆打卡热门都市及遨游内容相关播放量排行中，上海均位列首位。2022年1月-11月，上海都市相关内容播放2300亿次，相关互动量逾越42亿次；同时，有逾越9万的万粉达人，贡献了近400万次的直播。

　　值患上一提的是，陈说展现的2022年都市圈睁开力排名前10的都市圈中，有4个位于长三角都市群，2个处于珠三角都市群规模内，且都市圈中间都市普遍为一线以及新一线都市。与此同时，一些特色地级市、特色景点等也有未来走向爆发的重大后劲。

　　好比，近些年来在抖音火爆出圈的西安的大唐天气，长安十二光阴主题街区，重庆的穿楼轻轨以及福建文旅厅的“全福游·有全福”等便是最佳的案例。有了热度与流量，助力其妨碍商业化，也便成为了巨量引擎的使命。据巨量引擎当地破费中间文遨游业经营总监王静玲介绍，抖音的三大经营工具——“文旅营销阵地”“巨量当地推”“巨量算数”构建了一个美满的生态闭环，可能让都市营销策略患上以滑腻落地。

　　经由上文合成不美不雅出，抖音总体正在不断聚焦立异产物与垂直场景，将巨量引擎的智能营销使命发挥到极致。

　　而不论是线上开屏广告，仍是依靠线下的都市营销效率，巨量引擎打造的也是基于商业的闭环系统，足以让品牌方在借助平台营销推广时，满载而归。而作为抖音总体商业化的助推引擎，巨量引擎正在成为抖音总体商业化赋能品牌方提升营销功能的减速器。

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